Ogni volta che inizio un progetto con un'azienda che ha già fatto advertising online, la prima cosa che chiedo è: "Quanto hai speso l'anno scorso e su cosa?" A volte la risposta rivela il problema prima ancora che io abbia visto un dato. Metà budget su Meta perché "funziona bene", qualcosa su Google "per il brand", niente o quasi per chi non ha ancora mai sentito parlare dell'azienda. Nessuna logica di funnel, nessuna visione temporale, nessun criterio di allocazione consapev
